Ünlü Fransız reklamcı Jacques Seguela, seçimleri kazandıran asıl faktörün liderin kendisi olduğunu söyler. Seguela’ya göre liderin konumunu sıralayacak olursak; Seçimleri ideoloji değil, lider kazanır. Seçimi lider kazanır ama yalnız olduğunu unutmamalıdır. Devlet adamlığı içim lider efsane geliştirilmelidir. Lider bağımsız kişiliğini vurgulamalıdır. Lider orta ve uzun vadeli düşünebilmelidir.
Lider ülke içi imajı kadar, ülke dışı imaja da önem vermelidir. Bir siyasi partinin imajı ile o partinin liderinin imajı arasında derin bir ilişki bulunmaktadır. Eğer siyasi partilerin programları birbirine benzer ise, liderin imajı seçmen tercihlerini etkilemede önde gider.
Seçmenlerin bir partiyi tercih ederken haklarında en az değerlendirme yaptıkları unsurlardan birisi partinin adaylarıdır.
Bir siyasi partinin kimliği, ideolojisi, imaj ve vitrini hakkında fikir veren ürün karmasından biri de gösterdiği adaylardır. Seçim kampanyalarında uygulanan yöntemler sebebiyle seçmenler için parti adayları her ne kadar arka planda kalıyor gibi görünse de partiler ve seçmenler için aday unsuru çok önemlidir. Özellikle yerel seçim çalışmalarında partilerin oy beklentisi açısından bu unsur çok önemlidir. Seçmenler de yerel seçim tercihlerinde adayın kim olduğunu daha fazla dikkate almaktadırlar.
Seçmenler adaylardan değişik isteklerde bulunurlar. Bunu gerçekleştirebilmek için adaya ulaşıp ulaşamayacaklarını dikkate alır, kolay ulaşabilecekleri adayı tercih ederler.
Seçmenler kendilerinden olanları tercih ederler. O nedenle seçmenlerle birebir ilişki kuranlar başarılı olmaktadır. Bilgi ve deneyim iş yapma başarısının önemli bir kaynağı olduğundan, bu özelliğe dikkat ederler. Seçmenlerin nezdinde adayların geçmişteki başarıları önemlidir. Seçmen özü sözü bir olan insanlardan hoşlanır.
Siyasi partiler Antalya’da da belediye başkan adaylarını açıkladı. Bazıları birkaç hafta, bazıları ise bir ay önce. Aralarında tanınanlar da var tanınmayanlar da. Ben de bazı adayları yakından tanımıyorum. Halka dokunan projeleri neler bunu bile bilmiyorum. Ben bilmiyorsam seçmen ne yapsın, kaşı gözü için mi oy verecek merak konusu.