Turizm araştırmacısı, ekonomist ve yazar Erol Karabulut’un yaptığı analizlere göre, Türkiye’nin 2025 yılındaki turist sayısı beklentileri, ülkenin turizm pazarındaki mevcut durumu ve karşılaştığı rekabeti daha net bir şekilde gözler önüne seriyor. Karabulut, Yunanistan’da gerçekleştirilen araştırmalara göre, Türkiye'nin yığın-tatil pazarındaki konumunun 2025’te büyük bir değişim göstermeyeceğini hatırlatarak, “Almanya ve İngiltere gibi geleneksel pazarlarla Türkiye’nin popülaritesinin korunması bekleniyor. Ancak, Fransa gibi daha yüksek harcama yapabilen turistlerin tercihlerinde Türkiye hâlâ daha geride kalıyor. Bu veriler, Türkiye’nin pazarındaki rekabeti, özellikle Avrupa'nın popüler tatil destinasyonlarıyla karşılaştırıldığında daha fazla stratejik adım atmasını gerektiğini gösteriyor. İspanya ve Yunanistan gibi ülkeler, Türkiye’nin başlıca rakipleri olarak öne çıkarken, bu ülkelerin cazibe merkezi olmaya devam etmesi Türkiye'nin pazar payını tehdit ediyor” dedi.
Turizm araştırmacısı, ekonomist ve yazar Erol Karabulut
Anketin sonuçları
Anket sonuçlarını paylaşan Karabulut, “GlobalWebIndex tarafından 16-64 yaş arasındaki bireyler arasında yapılan çevrimiçi anketler, Türkiye'nin büyük turist pazarlarındaki konumunu net bir şekilde ortaya koyuyor. Anket, turistlerin hangi destinasyonları tercih ettiğini ve Türkiye’nin bu tercihlerdeki sıralamasını gösteriyor” diye konuştu. Almanya’nın Türkiye için en önemli pazarlar arasında yer aldığına dikkat çeken Karabulut, “Ancak yapılan ankete göre, Türk turizmi Almanya pazarında 2023’e kıyasla ciddi bir gerileme yaşadı. Türkiye, Almanya’daki turist tercih sıralamasında yüzde 12,3 ile 9. sırada yer alıyor. Almanya’daki turistlerin en çok tercih ettiği ülkeler ise İtalya (yüzde 29,1), İspanya (yüzde 28,5) ve Yunanistan (yüzde 20,3) gibi destinasyonlar. Ayrıca, Avusturya ve Fransa gibi diğer Avrupa ülkeleri de Türkiye'yi geride bırakıyor. Bu da Türkiye’nin Almanya pazarında ciddi bir kayıp yaşadığını gösteriyor” şeklinde konuştu.
Zorlu bir tablo
‘Birleşik Krallıktan gelen turistlerin tercihleri de Türkiye açısından zorlu bir tablo sunuyor’ diyen Karabulut, “İspanya, yüzde 34,1’lik bir tercih oranıyla İngiltere pazarında açık ara öne çıkarken, Yunanistan yüzde 42,9 ve Kanarya Adaları ise yüzde 29,0 ile Türkiye’yi geride bırakıyor. Türkiye ise yüzde 10,7 ile 8’inci sırada kalıyor. Bu sonuç, Birleşik Krallık pazarında Türkiye'nin rakiplerine karşı zor bir rekabet verdiğini gösteriyor. Özellikle İspanya ve Yunanistan, İngiliz turistlerin gözde destinasyonları haline gelmiş durumda” dedi. Fransız turistlerin tercihlerinde de benzer bir eğilim gözlemlendiğini dile getiren Karabulut, “Türkiye, Fransız turistlerin en çok tercih ettiği ülkeler arasında yer almakta zorluk yaşıyor. İspanya (yüzde 31,4), İtalya (yüzde 21,6) ve Portekiz (yüzde 16,6) gibi ülkeler, Türkiye’nin çok önünde yer alıyor. Türkiye, bu pazarda ilk 20’ye bile girmekte zorlanıyor. Fransız turistlerin Türkiye’ye olan ilgisi giderek azalmış görünüyor, bu da Türkiye'nin Fransa pazarında kayıplar yaşadığını gösteriyor” dedi.
Rakipler ve trendler
‘Türkiye'nin karşılaştığı en büyük rekabet, İspanya ve Yunanistan gibi destinasyonlardan geliyor’ diyen Karabulut, “Özellikle Almanya pazarında, Türkiye’nin bu ülkelerle olan rekabetinin giderek zorlaşması bekleniyor. Almanya pazarında İspanya (yüzde 47,4) ve Yunanistan (yüzde 41,4), Türkiye’nin başlıca rakipleri konumunda. Türkiye’nin yüzde12,3’lük oranı ise oldukça düşük kalıyor. Birleşik Krallık pazarında da İspanya yüzde 53,1’lik oranla açık ara önde bulunuyor. Yunanistan ise yüzde 42,9 ile ikinci sırada. Kanarya Adaları ise yüzde 29,0 oranıyla Türkiye’yi geride bırakıyor. İspanya’ya yönelik seyahat tercihleri, 2023 yılına göre büyük bir artış göstermiş durumda. Bu artış, Türkiye'nin bu pazarda karşılaştığı rekabetin daha da kızışmasına neden olabilir” diye konuştu.
Pazar payında değişiklikler
Pazar payındaki değişikliklere dikkat çeken Karabulut, “Almanya pazarında, 2023 yılında İspanya, Yunanistan ve İtalya öne çıkarken, 2024 yılında Kanarya Adaları’nın yükselmesi dikkat çekiyor. İspanya ve Yunanistan’a olan seyahat ilgisi azalırken, Kanarya Adaları ve Fransa gibi yeni destinasyonlara olan ilgi artmış görünüyor. İngiltere pazarında da benzer bir eğilim var; İspanya ve Kanarya Adaları'na olan ilgi artarken, Yunanistan’a olan ilgi ise azalmış durumda” dedi. Türkiye’ye seyahat etmeyi düşünen kişilerin tercih ettikleri diğer destinasyonlar arasında İspanya ve Yunanistan’ın başı çektiğini hatırlatan Karabulut, “Almanya pazarında Türkiye’nin popülaritesinin düşmesi, Türkiye'nin bu pazarda daha az tercih edilmesi anlamına geliyor. Birleşik Krallık pazarında da Türkiye'nin diğer rakiplere kıyasla geride kaldığı görülüyor.Özetle, Türkiye 2025 yılında turizm sektöründe istikrarlı bir büyüme beklerken, rakip pazarlarla olan rekabeti giderek zorlu hale gelebilir. Türkiye'nin turizm alanındaki rekabet gücünü artırmak için güçlü bir pazarlama stratejisine ve inovatif yaklaşımlara ihtiyacı var” diyerek konuşmasını tamamladı.
