Ticaret Bakanlığı tarafından hazırlanan ve 1 Temmuz 2026 tarihli, 33297 sayılı Resmi Gazete’de yayımlanan ‘Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik’, 1 Ağustos 2026 tarihinde yürürlüğe giriyor. Düzenlemeyle birlikte sosyal medya reklamlarından influencer iş birliklerine, yapay zekâ ile hazırlanan içeriklerden tüketici yorumlarına kadar birçok alanda yeni kurallar uygulanacak. Türkiye Berberler Kuaförler ve Güzellik Salonları İşletmecileri Federasyonu Genel Başkanı Tolgahan Demir ise yeni döneme ilişkin değerlendirmelerde bulunarak sektör temsilcilerine önemli uyarılarda bulundu.
‘Sektörümüzü doğrudan ilgilendiriyor’
Federasyon olarak düzenlemeleri ayrıntılı biçimde incelediklerini ifade eden Tolgahan Demir, yeni yönetmeliğin özellikle berber, kuaför ve güzellik salonu işletmelerini yakından ilgilendirdiğini söyleyerek, “1 Ağustos 2026 itibarıyla reklam ve tanıtım faaliyetlerinde yeni bir dönem başlayacak. Ticaret Bakanlığımızın tüketiciyi korumaya yönelik hazırladığı bu düzenlemeler, sektörümüzde faaliyet gösteren tüm işletmeleri doğrudan ilgilendiriyor. Biz de ekip arkadaşlarımızla birlikte yönetmeliği detaylı şekilde inceliyoruz” ifadelerini kullandı.
‘Esnafımızı doğru bilgilendireceğiz’
Federasyon olarak en büyük önceliklerinin sektör esnafını doğru ve eksiksiz bilgilendirmek olduğunu belirten Demir, uygulamaya ilişkin yol gösterici çalışmalar hazırladıklarını kaydetti. Demir, “Berber, kuaför ve güzellik salonu işletmecilerimizin yeni uygulamaları doğru şekilde öğrenebilmesi için kapsamlı bilgilendirmeler yapacağız. Önümüzdeki günlerde sektörümüze özel değerlendirmelerimizi ve uygulama rehberlerimizi paylaşacağız. Amacımız, tüm işletmelerimizin yeni kurallara sorunsuz şekilde uyum sağlamasına katkı sunmaktır” diye konuştu.
Sosyal medyada yeni kurallar geliyor
Yeni düzenlemeler kapsamında sosyal medya reklamlarında tüketicinin daha açık şekilde bilgilendirileceğini vurgulayan Demir, reklamların hangi kriterlere göre kullanıcıya gösterildiğinin daha şeffaf hale getirileceğini söyleyerek, “Özellikle dijital mecralarda yapılan tanıtımlar artık çok daha dikkatli hazırlanmalı. Reklam verenlerin tüketiciyi yanıltabilecek hiçbir uygulamaya yer vermemesi gerekiyor. Şeffaflık ve doğru bilgilendirme yeni dönemin temel ilkeleri olacak” dedi.
‘Reklam’ ibaresi zorunlu olacak
Sosyal medya fenomenleriyle gerçekleştirilen iş birliklerinin de yeni kurallara tabi olacağını ifade eden Demir, ücretli ya da herhangi bir menfaat karşılığında yapılan tanıtımlarda reklam niteliğinin açıkça belirtilmesi gerektiğini hatırlatarak, “İşletmelerimiz sosyal medya üzerinden yaptığı tanıtımlarda reklam kurallarına mutlaka dikkat etmelidir. İş birliği kapsamında yapılan paylaşımlarda reklam olduğu açıkça belirtilmezse idari yaptırımlarla karşılaşılabilir. Bu nedenle tüm işletmelerimizin gerekli hassasiyeti göstermesi büyük önem taşıyor” ifadelerini kullandı.
Yapay zekâ daha sıkı denetlenecek
Yapay zekâ teknolojilerinin reklam sektöründe yaygınlaşmasıyla birlikte yeni tedbirlerin de hayata geçirildiğini belirten Demir, tüketiciyi yanıltabilecek görsel ve içeriklerin önüne geçilmesinin hedeflendiğini hatırlatarak, “Yapay zekâ ile oluşturulan kişi ve görsellerin gerçeği yansıtmayacak biçimde kullanılması artık daha sıkı şekilde denetlenecek. Teknolojik gelişmeler elbette önemlidir ancak tüketicinin yanıltılmasına hiçbir şekilde izin verilmemelidir” diye konuştu.
Aldatıcı kampanyalar engellenecek
Yeni yönetmelikle birlikte tüketici değerlendirmelerinde doğrulama şartının getirildiğini dile getiren Demir, doğrulanamayan veya yanıltıcı yorumların yayımlanamayacağını belirtti. Demir, “Müşteri yorumları artık çok daha güvenilir hale gelecek. Doğrulanamayan değerlendirmelerin yayımlanmasına izin verilmeyecek. Bunun yanında gerçeği yansıtmayan indirimler, sahte kampanyalar ve tüketiciyi yanıltabilecek fiyat uygulamaları da yasak kapsamına alındı” dedi.
Akademik unvanların kullanımı
Yönetmelikte dikkat çeken başlıklardan birinin de akademik unvanların kullanımı olduğunu belirten Demir, reklam ve tanıtımlarda tüketiciyi yanıltabilecek unvan kullanımının önüne geçileceğini söyledi. “Reklamlarda kullanılan her ifade gerçeği yansıtmalıdır” diyen Demir, “Akademik unvanlar ya da uzmanlık ifadeleri tüketiciyi yanıltacak biçimde kullanılamayacak. Bu düzenleme hem tüketiciyi koruyacak hem de dürüst ticaret anlayışını güçlendirecektir” ifadelerini kullandı.
‘Mağdur olmalarını istemiyoruz’
Yeni dönemin sektör için önemli bir değişim süreci olduğunu belirten Demir, tüm işletmelere yönetmeliği dikkatle takip etmeleri çağrısında bulunarak, “Federasyon olarak her zaman sektörümüzün yanında olmaya devam edeceğiz. En büyük hedefimiz, berber, kuaför ve güzellik salonu işletmecilerimizin yeni düzenlemelere eksiksiz uyum sağlaması ve herhangi bir idari yaptırımla karşı karşıya kalmamasıdır. Bilgilendirme çalışmalarımızı sürdürecek, sektörümüzü her aşamada desteklemeye devam edeceğiz” diye konuştu.
