Özellikle alışveriş merkezlerinde gezip-dolaşanlar sıkça soruyor..
“Bu kadar AVM açılıyor, içinde dünyanın hatta Türkiye’nin her tarafından firma var, ama Antalya’dan hiç yok..
Antalya niye bir marka çıkaramıyor?”
…
Haklı bir soru..
Antalya turizmde bir marka..
Ama, ne yazık ki “FİRMA” bazında “markalaşma” neredeyse hiç yok..
ATSO’ya kayıtlı 25 bin civarında firma var..
25 bin..
Ama..
Türkiye çapında adı bilinen Antalya merkezli firma sayısı 5’i geçmez..
Bu tablo, Antalyalı işadamlarının ayıbıdır..
…
Peki, Antalya’dan Türkiye ve dünya çapında firmaların çıkmamasının nedeni ne, biliyor musunuz?
“Ceplerinde akrep var” da ondan..
Ne demek bu?
Burada Antalyalı işadamlarına bir çift söz söyleyeceğim..
“Ne demek bu”nun cevabını da almış olacaksınız..
...
Çok sevgili Antalyalı işadamları..
İster bir ürün, ister hizmet üretin..
Yaptığınız işkolunda ön plana çıkmak, kazancınızı arttırmak ve bunu sürekli kılmak, bilinen ve tanının bir firma haline gelmek, kısaca “MARKA” olmak istiyorsanız..
Elinizi biraz cebinize atmak zorundasınız..
Dünyayı gezmek, Rusya ve Uzakdoğu seyahatlerinde vakit geçirmek için değil tabii..
Buralara sık sık gittiğinizi duyuyoruz, biliyoruz..
Üç yerine iki gitseniz, birinin parasını da “TANITIM’a aktarsanız, MARKA olma yolunda büyük bir adım atmış olacaksınız..
…
Biliyorsunuz..
İster bir ürün, ister hizmet üretin..
Hiçbir zaman her şey herkese satılamaz..
Onun için hedef kitle analizleri (demografik faktörler, sosyolojik faktörler, psikolojik faktörler, kişisel faktörler) yapılarak, hedef kitlenin belirlenmesi ve bu hedef kitleye uygun ürün ve hizmet üretilmesi gerekir..
Ancak, bu da yeterli değildir..
Ürününüzün ya da hizmetinizin “FARKINI” ortaya koymak zorundasınız..
Yani..
Dünyanın ve Türkiye’nin o büyük firmalarının yaptığını yapmalısınız..
Yani..
Daha iyi olduğunuzu, niye insanların sizi tercih etmesi gerektiğini iyi anlatmalısınız..
Gözden ve kulaktan asla eksik olmamalısınız..
Hatta..
İnsanların bilinçaltına yerleşmelisiniz..
…
Peki bu yapılabilir mi?
Elbette yapılır..
Neyle yapılır?
“ETKİLİ BİR TANITIM”la..
Unutmayın, “MARKALAŞMAK” için etkili bir tanıtım olmazsa olmazdır..
“ETKİLİ BİR TANITIM”ın ise değişik yolları vardır..
1- TV-Gazete-Dergi-Sosyal Medya reklamları..
2- Megalight, broşür vesaire..
3- Gazete ve TV’de röportajlar..
4- Bunları sürekli yapmak, tekrarlamak..
Bunlardan birini bile eksik yaparsanız, amacınıza asla ulaşamazsınız..
Ürettiğiniz ürünün ya da hizmetin vaatlerini taşıyan, yenilikçi, ilgi çeken fikirlerle yapılmış başarılı bir reklam ve tanıtım markalaşmaya ivme kazandırır..
…
Bunu Antalya’nın işadamlarına anlatıyoruz..
“İşin bu boyutunu hiç böyle düşünmemiştik” diyorlar..
“Bunu hemen yapmalıyız” diyorlar..
“Haydi yapalım” dediğinizde de, çıkan maliyeti görünce vazgeçiyorlar..
Rusya ve Uzakdoğu seyahatlerinden fedakarlık yapmak işlerine gelmiyor..
Sonra da, “yeterince kazanamıyoruz, hedefimize ulaşamıyoruz, bir marka olamıyoruz” diye söyleniyorlar..
Kentinden çıkmış dünya markalarını göremeyen vatandaş da, “Antalya’dan niye bir dünya markası çıkmıyor” diye hayıflanıyor..
Oysa..
3 seyahatin 1’ini “TANITIM”a yönlendirseler, bu iş olacak..
…
Bunu bir kez daha hatırlatayım dedim..